教材与主要参考书目

1、营销管理[第九版]  [美]菲利普·科特勒  上海人民出版社 1999年10月版

2、市场营销管理[亚洲版] 菲利普·科特勒  洪瑞云等

                                     中国人民大学出版社     1997年版

3、市场营销学            叶万春     武汉工业大学出版社  1998年8月版

4、MBA工商管理800案例——市场营销失败反思 

        清华大学经济管理学院 编  世界图书出版西安公司   1998年2月版

5、人大报刊复印资料：市场营销 F512    商业经济·物资经济F51

工业企业管理F31

6、非价格竞争—现代市场营销竞争的趋势及其策略   王海斌

                              人大复印报刊资料市场营销F512·1998、3

7、转轨变型中的企业营销策略及其战略调整    王海斌  上海商业1997、12

二、讲授方法

40课时，10次，讲座式、讨论式教学。

1、  提问，上次课的案例；

2、  讲授原理；

3、  讨论。

三、考核方法

 1、基本理论和综合应用能力测试                     50%

   2、案例分析作业                                   20%

   3、平时，包括提问、讨论发言和发表相关论文等       30%

四、各章案例及思考题（请到下载区下载）